Domáci miláčikovia môžu byť efektívnejšími propagátormi produktov na sociálnych sieťach ako ľudia. Naznačuje to nová štúdia výskumníkov z University of Strathclyde v Škótsku, publikovaná v prestížnom The Journal of Advertising Research.
Takzvaní „petfluenceri“ – domáce zvieratá vystupujúce v príspevkoch na sociálnych sieťach, ktoré spravujú ich majitelia – získavajú čoraz väčšiu pozornosť nielen sledovateľov, ale aj značiek.
Petfluencer verzus človek: Výsledky hovoria jasne
Výskumný tím vytvoril sériu fiktívnych reklám na bežné produkty, ako napríklad víno či arašidové maslo, pričom rovnaké produkty propagovali raz ľudia a inokedy zvieratá. Následná analýza reakcií publika ukázala, že príspevky petfluencerov jednoznačne prekonali tie ľudské. Píše portál Independent.
Zvieracie účty boli efektívnejšie najmä v prípadoch, keď reklama apelovala na rýchlu odmenu alebo okamžité potešenie – čo je psychologický aspekt, ktorý silno ovplyvňuje nákupné správanie.
Viac úprimnosti, menej škandálov
Jedným z hlavných dôvodov rastúcej popularity zvieracích influencerov je klesajúca dôvera v tradičných ľudských influencerov, ktorí čelí tzv. „influencer fatigue“ – únave zo stále sa opakujúcich a málo autentických reklám.
„Petfluenceri ponúkajú jedinečné výhody oproti ľudským influencerom,“ hovorí autorka štúdie Dr. Laura Lavertu. „Zatiaľ čo presvedčivosť ľudí pramení z ich relatívnosti alebo aspiratívnej hodnoty, zvieratá sú vnímané ako úprimnejšie a dôveryhodnejšie.“
Taktiež, na rozdiel od ľudí, zvieratá nie sú spájané so škandálmi či kontroverziami, čo zvyšuje ich dôveryhodnosť v očiach verejnosti. Účty petfluencerov sú často spravované transparentne a zodpovedne samotnými majiteľmi, čo zvyšuje ich autenticitu.
Zvierací miliardári a rastúci trh
Nie je to len o dojmoch – ide aj o peniaze. V Spojenom kráľovstve sa ročne minie na starostlivosť o domáce zvieratá takmer 8 miliárd libier, a s rastúcim dopytom po produktoch pre miláčikov stúpa aj ich potenciál ako marketingových nástrojov.
Príkladom je mačka Nala, ktorá má na Instagrame 4,5 milióna sledovateľov a propaguje všetko od krmiva po mobilné hry. Jej spolupráce vyniesli jej značke viac ako 80 miliónov libier.
Budúcnosť reklamy so štyrmi labkami?
Výskumníci plánujú pokračovať v štúdiách tohto fenoménu, keďže petfluenceri sa ukazujú ako čoraz atraktívnejšia súčasť reklamného priemyslu.
Zatiaľ čo ľudia hľadajú autentickejší obsah, je možné, že práve domáce zvieratá sa stanú kľúčovými hráčmi v budúcnosti digitálneho marketingu.
