Zberateľský ošiaľ prerástol v chaos. Prečo sú dospelí takí posadnutí týmito zvláštnymi príšerkami – a čo majú spoločné s naším starým dobrým Mončičákom?
Labubu nie sú len také hocijaké hračky. Tieto chlpaté figúrky s diabolskými úsmevmi pochádzajú z pera hongkonského ilustrátora Kasinga Lunga, ktorý ich pôvodne stvoril pre svoju obrázkovú sériu Monsters. V roku 2019 sa z nich, v spolupráci s výrobcom Pop Mart, stali zberateľské figúrky — a spustil sa lavínový efekt, ako informoval portál Euronews.
Dnes ich nájdete hlavne vo forme príveskov na tašky a batohy, ktoré doslova ovládli sociálne siete.
TikTok to roztočil: z jedného postu milióny zdieľaní
Pravý virálny štart spustila členka K-pop skupiny Blackpink – Lisa – keď sa na verejnosti objavila s Labubu príveskom. To stačilo, aby TikTok zaplavila vlna videí. Pod hashtagom #Labubu je dnes už viac ako 1,4 milióna príspevkov, ktoré zahŕňajú unboxingy, recenzie aj ručne vyrábané alternatívy.
Mačka vo vreci, limitky a adrenalín
Pop Mart predáva figúrky v tzv. blind boxes – zákazník nevie, ktorú postavičku dostane. Ak k tomu pripočítame obmedzené edície a kolekcie, dostávame ideálne podmienky pre virálnu mániu: nepredvídateľnosť, adrenalín a FOMO (strach z toho, že niečo zmeškáš). Bežné ceny v Spojenom kráľovstve sa pohybujú medzi £13.50 (€16) a £50 (€59). Rarity sa na sekundárnom trhu predávajú aj za stovky eur – najmä vďaka agresívnym priekupníkom, ktorí skupujú nové kusy len za účelom ďalšieho predaja.
Predajná horúčka vyvrcholila v Londýne, kde sa fanúšikovia cez noc zgrupovali pred predajňami Pop Martu. Potvrdil to aj svedok pre BBC: „Ľudia kričali, že už žiadne Labubu nezostali. Dokonca som bol svedkom bitky medzi pracovníkom a zákazníkom.“ Firma sa rozhodla dočasne stiahnuť Labubu z britského trhu, a to až do júna. Dôvod? „Potenciálne bezpečnostné riziká.“
Dospelí, TikTok a hračky: nový svet „kidultov“
Nie je to len o Labubu. Dospelí dnes tvoria významnú časť trhu s hračkami. Podľa výskumnej skupiny Circana si až 20 % hračiek a hier kupujú dospelí nad 18 rokov pre seba.
Trend „kidultov“ – teda dospelých, ktorí si kupujú detské produkty – je poháňaný viacerými faktormi: neskorým rodičovstvom, úzkosťou z budúcnosti, potrebou úniku. Ako konštatuje jedna majitelka tejto hračky: „Svet horí, tak prečo si nekúpiť nejakého zvláštneho malého kamoša na ukľudnenie?“
Sladko-strašidelné: prečo vyzerajú tak desivo?
Estetika Labubu je kľúčom k ich popularite. Ich dizajn nie je len roztomilý – je znepokojujúco roztomilý. S ostrými zubami a démonickým pohľadom balansujú medzi nehou a temnotou. Podobne ako iné populárne hračky ako Sonny Angels, ktoré vyzerajú na prvý pohľad ako nevinné anjelské bábätká — no po chvíli začnú pôsobiť až príliš živé.
Táto vizuálna ambivalencia sa dnes nosí. Je iná, šokuje, vyniká na sociálnych sieťach – a to presne chcú „kidulti“ (dospelí ľudia, ktorých lákajú detské veci – pozn. red.).
Labubu verzus Mončičák: detstvo vs. TikTok doba
Generácia 80. a 90. rokov si ešte dobre pamätá ikonického Mončičáka – plyšového opičieho kamoša s cumlíkom, ktorý pôsobil nežne a upokojujúco. Labubu je ako jeho temnejší, TikTokom formovaný príbuzný.
Obaja sú zberateľské figúrky s charakteristickým vzhľadom a výrazným emocionálnym efektom, no kým Mončičák stelesňoval pokoj a detskú radosť, Labubu odzrkadľuje dnešný svet plný chaosu, stresu a digitálneho pretlaku. Ako keby niekto pretiahol Mončičáka cez Tim Burton filter — a výsledok? Dokonale pasuje do doby.
Ak máte doma Labubu, držte sa ho pevne – môže byť ďalším kultovým kúskom.
