Od piatku 8. augusta platí v Európskej únii nový zákon zameraný na ochranu novinárov a slobodu médií. Európsky akt o slobode médií (EMFA) má za cieľ zabezpečiť transparentnosť vlastníctva médií, spravodlivé zadávanie štátnej reklamy a lepšiu ochranu novinárov a ich zdrojov.
Cieľom zákona je zároveň posilniť pozíciu tradičných médií voči obsahovým platformám a novým technológiám, vrátane generatívnej umelej inteligencie. Jedným z kľúčových ustanovení je, že veľmi veľké online platformy (VLOP) – napríklad YouTube, Facebook, Instagram a TikTok – musia podporovať rozmanitý mediálny obsah a zabraňovať svojvoľnému odstraňovaniu alebo algoritmickému znižovaniu viditeľnosti správ. Informuje portál Euractiv.
Definovanie mediálnych poskytovateľov je výzvou
Túto ochranu môžu využiť profesionálne médiá s redakčnou zodpovednosťou a dohľadom. Výzvou však zostáva jasne definovať, kto sa kvalifikuje ako poskytovateľ mediálnej služby. Európska komisia zatiaľ nevydala detailné usmernenia, aj keď konzultácia k tejto téme skončila 23. júla. Zákon už stanovuje kritériá týkajúce sa redakčnej zodpovednosti, transparentnosti a nezávislosti, pričom nové smernice by mohli tieto kritériá rozšíriť.
„Inak existuje reálne riziko, že nečestní aktéri budú požadovať ochranu určenú pre legitímne médiá,“ varuje Constantin Gissler, generálny riaditeľ technologickej lobby DOT Europe.
Online platformy už dlho zápasia s odlíšením skutočných novinárov od dezinformátorov, ktorí sa vydávajú za médiá. Európska vysielacia únia (EBU) preto navrhuje, aby mali médiá prístup k vlastnej kontaktnej osobe na platformách s odbornými znalosťami v mediálnej oblasti.
Overovanie médií a skúška slobody tlače
Jednoduchšie bude overenie verejnoprávnych televízií a rádií, zatiaľ čo komerčné a menej tradičné médiá budú väčšou výzvou. Niektoré členské štáty už vedú databázy uznávaných spravodajských organizácií, tieto však nie sú harmonizované naprieč EÚ. Podľa zákona musí byť médium pod dohľadom národného regulačného orgánu alebo členom samoregulačného orgánu.
Slovensko aktuálne prechádza ďalším testom slobody médií. Podľa správy Reuters Institute sa krajina medziročne prepadla o deväť priečok a patrí medzi štáty s najstrmším poklesom slobody tlače. Strmší medziročný pokles zaznamenali len Bulharsko, Chorvátsko a Cyprus. Vlády Roberta Fica do roku 2015 slobodu médií zvyšovali, no jeho tretia a štvrtá vláda priniesli výrazné pády.
Európska komisia už komunikuje s členskými štátmi a pripravuje ich na to, že od augusta budú verejnoprávne médiá spadať pod spoločné garancie redakčnej nezávislosti. Reforma RTVS bude tento rok prvou skúškou implementácie nového zákona.
Profesionálni influenceri a etické blogy
Otázka sa týka aj influencerov. Podľa News Media Europe sú existujúce pravidlá týkajúce sa redakčnej zodpovednosti, transparentnosti a nezávislosti dostatočné na rozlíšenie profesionálnych spravodajských médií od neprofesionálnych aktérov, ako sú influenceri. Európska federácia novinárov však presadzuje, že ochranu by mali získať aj profesionálni a etickí influenceri či blogeri, ktorí dodržiavajú osvedčené postupy uznaného samoregulačného orgánu.
