Svet online tvorby sa mení rýchlejšie, než si väčšina ľudí uvedomuje. Kým kedysi tvorcovia zarábali prevažne z reklám alebo spoluprác so značkami, dnes sa čoraz viac presúva pozornosť k prémiovému obsahu: k videám, rozhovorom či vlogom, za ktoré sú fanúšikovia ochotní pravidelne platiť.
Platforma HeroHero predstavuje priestor, kde môžu tvorcovia zdieľať široké spektrum obsahu – od fotografií a videí až po podcasty či rôzne formy odborných rád. Využíva sa nielen na lifestyle a témy ako starostlivosť o pleť, cestovanie, cvičenie alebo zdravie, ale aj na profesionálne oblasti vrátane marketingu, reklamy či ďalších segmentov, ktoré si vyžadujú špecifické vedomosti a skúsenosti. Píše portál Diva.sk. Autori tu majú možnosť nadviazať bližší kontakt so svojimi sledovateľmi, reagovať na ich otázky, zdieľať osobné názory či ukazovať proces svojej tvorby. Celý systém funguje na princípe predplatného, ktoré prináša tvorcom pravidelný mesačný príjem. Výška zárobku závisí od počtu fanúšikov ochotných zaplatiť si prístup k ich obsahu a od sumy, ktorú si samotný tvorca určí.
„Na rozdiel od Facebooku, Instagramu, YouTube či TikToku, kde tvorcovia zarábajú hlavne cez reklamy, HeroHero prináša priamy príjem z predplatného. Každého tvorcu si treba predplatiť zvlášť – nie je tu jedno predplatné ako na Netflixe, ani rôzne balíky ako na Patreone. Cena je jednotná a tvorca z nej dostane 90 %, zvyšok si necháva platforma na prevádzkové náklady. HeroHero nefunguje na algoritmoch, na rozdiel od väčšiny sociálnych sietí. Obsah vidia všetci predplatitelia bez obmedzení. Platforma nikoho neodporúča ani nepropaguje, tvorcovia si svojich fanúšikov privádzajú sami, najčastejšie z Instagramu, YouTube či Spotify,“ vysvetlila pre portál Diva.sk Oľga „Oli“ Minčičová, Ideamaker & Social Media Team Leader z marketingovej agentúry Visibility.
Ak sa na fungovanie platformy pozrieme z čisto matematického hľadiska, môžeme si predstaviť situáciu, v ktorej má tvorca 2000 odberateľov a výšku predplatného nastavenú na 7 eur mesačne. V takom prípade by jeho teoretický príjem predstavoval 14-tisíc eur mesačne. Do úvahy však treba vziať aj to, že HeroHero si účtuje približne desať percent z každej platby, takže reálna suma, ktorú by tvorca získal, by bola približne 12 600 eur.
Na výsledný zárobok má vplyv aj viacero ďalších faktorov. Niektorí autori ponúkajú časovo obmedzené zľavy – napríklad predplatné za 1,99 eura mesačne – aby prilákali nových fanúšikov, čo však môže konečný príjem znížiť. Okrem toho sa počet odberateľov neustále mení, a preto nie je možné spoliehať sa na rovnaký príjem každý mesiac.
Netreba zabúdať ani na to, že značná časť zarobených peňazí sa často vracia späť do tvorby obsahu – na techniku, produkciu, marketing či spolupráce. Reálne výnosy tak bývajú nižšie, než by sa mohlo zdať pri prvom, čisto číselnom pohľade.
Cena predplatného sa väčšinou pohybuje medzi jedným a desiatimi eurami mesačne. Fanúšik si teda musí službu u tvorcu aktívne zaplatiť, ak chce mať prístup k jeho videám, fotkám alebo príspevkom. Drvivá väčšina zaplatených peňazí smeruje priamo k tvorcovi, pričom platforma HeroHero si ponecháva iba približne 10 percent ako poplatok za sprostredkovanie a prevádzku služby.
Karolína Shawty – začiatky s komunitou
Karolína Shawty patrí medzi nové tváre na HeroHero, no aj napriek tomu si už dokázala vytvoriť stabilnú komunitu približne sedemdesiatich predplatiteľov. Informuje portál Odzadu.sk.
Jej obsah je zameraný na ženské témy, každodenné vlogy, unboxingy, rozhovory s kamarátkami a módne inšpirácie, ktoré dopĺňa priamymi odkazmi na oblečenie. Okrem toho ponúka exkluzívny prístup k svojmu online bazáriku. Za predplatné si pýta 6 eur mesačne, čo jej po odrátaní marže prináša necelé štyri stovky eur.
Bianka Rumanová – domáci svet v detailoch
Bianka Rumanová sa rozhodla ukázať fanúšikom viac zo svojho súkromia.
Na jej profile môžu odberatelia sledovať domáce projekty, návody, inšpiráciu do domácnosti a obľúbené „house toury“. So 192 odberateľmi a mesačným poplatkom 5 eur jej HeroHero prináša približne 864 eur. Pre Bianku je platforma spôsobom, ako si udržiavať bližší kontakt s komunitou a zdieľať obsah, ktorý by sa možno inde nehodil.
Na Gauči s Nasklee – príbehy, ktoré inšpirujú
Petra, známa pod menom Petush Nasklee, sa rozhodla využiť HeroHero na rozšírenie svojho úspešného podcastu „Na Gauči s Nasklee“.
Tam prináša autentické príbehy ľudí z rôznych oblastí života – od influencerov až po obyčajných ľudí s neobyčajnými skúsenosťami.
Časť epizód uverejňuje voľne, no exkluzívny obsah a bonusové rozhovory ponúka práve na HeroHero. Jej 280 odberateľov jej mesačne prináša viac než 1 200 eur.
Teri Pallová – lifestylová kráľovná
Partnerka rapera Separa sa stala jednou z najvýraznejších ženských tvárí na platforme.
Teri Pallová pravidelne zverejňuje vlogy zo súkromia, fashion hauly, beauty tipy a úprimné rozhovory o ženských témach. Vďaka viac ako 1 200 predplatiteľom a cene sedem eur mesačne si mesačne prilepší o takmer 7 700 eur. Jej prirodzenosť a otvorenosť si získali verné publikum, ktoré jej obsah sleduje s nadšením.
Premlčané – hlasy z tieňa
Projekt „Premlčané“ sa zameriava na zabudnuté a skryté príbehy slovenskej scény. Moderátori vychádzajú do ulíc, spoznávajú neznáme osudy a mapujú zákulisie spoločenských udalostí, ktoré sa inde neobjavujú. Ich autentický prístup ocenilo viac než 1 300 predplatiteľov, čo tvorcom prináša vyše 7 500 eur mesačne.
Podcast tak dokazuje, že aj seriózny obsah môže byť na HeroHero mimoriadne úspešný.
Zuzana Kovačič Hanzelová – novinárska nezávislosť
Zuzana Kovačič Hanzelová využíva HeroHero ako platformu pre slobodné vyjadrenie svojich názorov a tém, ktoré presahujú hranice tradičných médií.
Jej cieľom je poskytovať autentický obsah bez tlaku redakcií či sponzorov. Pri mesačnom poplatku 3 eurá si ju predpláca vyše 1 600 ľudí, čo znamená, že jej na účet pribúda približne 4 500 eur.
Fiki Sulík – vlastné pravidlá, vlastný svet
Filip „Fiki“ Sulík, syn Richarda Sulíka, sa rozhodol ísť vlastnou cestou. Po zrušení účtu na Patreone si vytvoril vlastnú platformu, kde má absolútnu kontrolu nad obsahom aj ziskom.
Na svojich videách komentuje dianie v spoločnosti, politiku i svet influencerov. Jeho ostrý humor a nekompromisný štýl mu zabezpečili vyše 1 300 platiacich fanúšikov. Každý z nich prispieva sumou 9,99 eura, čo Fikimu mesačne prináša viac než 13-tisíc eur – bez akýchkoľvek poplatkov pre sprostredkovateľov.
SPIRIT SHOW – rozhovory s dušou
Majk Spirit sa na HeroHero predstavil s vlastnou reláciou SPIRIT SHOW.
Raper tu vedie hlboké rozhovory s inšpiratívnymi osobnosťami, pričom sa snaží prinášať obsah, ktorý motivuje a podnecuje k pozitívnym zmenám. Kvalitné spracovanie a premyslené témy mu priniesli viac než dvetisíc odberateľov, ktorí mu mesačne zabezpečia zisk okolo 11 500 eur.
Mikela Vlček – otvorená spoveď ženy
Influencerka Mikela Vlček si vybudovala svoje meno vďaka úprimnosti.
Na HeroHero zdieľa osobné príbehy, spomienky na minulosť a otvorene hovorí aj o vzťahu s exmanželom Miroslavom Vlčekom. Jej profil si predpláca viac než 2 800 ľudí po štyri eurá, čo jej prináša okolo 10-tisíc eur mesačne. Fanúšikovia oceňujú, že Mikela sa nebojí otvoriť ani citlivé témy, čím vytvára atmosféru dôvery a autenticity.
Oski Barami – šou s osobnosťami
Mladý influencer Oski Barami sa stal fenoménom vďaka svojej talkšou, v ktorej spája svet šoubiznisu a politiky.
V rozhovoroch sa objavujú známe mená, pričom jeho štýl je neformálny, no vždy úderný. Vďaka takmer štyrom tisíckam odberateľov a cene šesť eur mesačne zarába približne 20 500 eur.
Riaditeľka Zemegule – slovenská kráľovná HeroHero
Absolútnou víťazkou rebríčka je Lenka Tejbusová, známa z reality šou Farma 16, ktorá na internete vystupuje pod menom Riaditeľka Zemegule.
Jej profil sa stal synonymom slovenského online bulváru.
Pravidelne prináša videá o aktuálnych kauzách, konfliktoch a zákulisí šoubiznisu. S viac než 5 000 odberateľmi a poplatkom sedem eur mesačne si dokáže zarobiť až 31 696 eur.
Rasťo Kiavčin – marketingový mág
Medzi najúspešnejších tvorcov na platforme sa radí aj Rasťo Kiavčin, ktorého sleduje viac než tisícka odberateľov. Patrí medzi najvýraznejšie osobnosti v oblasti online vzdelávania a zameriava sa predovšetkým na marketing.
Vo svojom priestore ponúka rôzne workshopy a vzdelávacie materiály, v ktorých zrozumiteľne odhaľuje svoje skúsenosti a osvedčené postupy z prostredia slovenského a českého marketingu. Píše Diva.sk.
Mesačné predplatné jeho obsahu má hodnotu 19 eur, no Rasťo je známy tým, že v určitých obdobiach ponúka aj zvýhodnené varianty predplatného. Vďaka tomu si jeho kurzy a školenia môžu vyskúšať aj tí, ktorí by si inak drahšie predplatné nemohli dovoliť.
Rebríček ukazuje, že platený obsah sa stal v slovenskom online priestore mimoriadne silným trendom. Či už ide o intímne vlogy, investigatívne témy, rozhovory s osobnosťami alebo bulvárne videá – ľudia sú ochotní platiť za to, čo im prináša zábavu, emóciu alebo pridanú hodnotu. HeroHero a podobné platformy tak menia spôsob, akým tvorcovia zarábajú, a zároveň dokazujú, že slovenský trh má v oblasti online tvorby ešte veľký potenciál.
