Televízna stanica, ktorá kedysi určovala rytmus celej generácie, sa blíži k svojmu európskemu finále. MTV, symbol hudobnej revolúcie 80. a 90. rokov, po takmer štyroch desaťročiach postupne vypína svoje hudobné kanály.
Pre fanúšikov ide o emotívny koniec éry, ktorá zásadne zmenila spôsob, akým svet objavoval hudbu. Píše portál Plus jeden deň a zahraničné médiá.
Posledné vysielanie po Novom roku
Po 31. decembri prestanú v Európe vysielať kanály MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV a MTV Live. Ich signál zmizne aj zo Slovenska. Z kedysi rozsiahleho hudobného impéria zostane v televíznom priestore už len MTV HD, ktoré sa dnes orientuje najmä na reality formáty ako Naked Dating UK či Geordie Shore.
Hudobné videoklipy, ktoré kedysi formovali vkus miliónov divákov, sa presunuli na YouTube a sociálne siete. Televízna hudobná éra sa tak definitívne uzatvára. Spoločnosť Paramount, ktorá MTV vlastní, sa k dôvodom tohto kroku oficiálne nevyjadrila.
Hlas generácie, ktorá vyrastala s MTV
Jednou z tvárí zlatej éry bola Simone Angel, známa videodžokejka 90. rokov. Pre BBC News otvorene priznala, že koniec hudobnej MTV ju hlboko zasiahol. „Viem, že na to čakala už dlho, no som naozaj smutná a neverím vlastným očiam. Musíme podporovať umelcov a všetci musíme znova tancovať a počúvať hudbu,“ povedala. „A viem, že to robíme online vo vlastných malých bublinách, ale MTV bolo miestom, kde sa všetko spojilo. Takže mi to naozaj láme srdce.“
Angel bola najmladšou videodžokejkou v MTV Europe a po deviatich rokoch práce sa zaradila medzi najdlhšie pôsobiace VJ tejto stanice.
Pieseň „Video kill the radio star“ sa stal prvým videoklipom vysielaným na MTV v roku 1981, čím ešte viac zdôraznila pointu textu a príchodu novej éry.
Fenomén, ktorý zmenil dejiny popkultúry
MTV vznikla v USA v roku 1981 a okamžite sa stala globálnym fenoménom. Divákom priniesla hudobné videá „na požiadanie“, ikonických moderátorov a nezabudnuteľné momenty – od premiéry Jacksonovho Thrillera až po historický koncert Live Aid v roku 1985.
Európska verzia odštartovala v roku 1987, britská mutácia o desať rokov neskôr. Práve vysielanie z Londýna sa v 90. rokoch dostávalo aj do Slovenska a Česka, kde MTV predstavovala okno do západného sveta, ktorý bol pre mnohých ešte nedávno nedosiahnuteľný.
„Hudba dosiahla viac než rakety“
Simone Angel si spomína aj na silný politicko-spoločenský rozmer MTV. Pripomenula slová bývalého sovietskeho lídra Michaila Gorbačova, ktorý mal šéfovi stanice povedať, aký vplyv mala MTV Europe na mladých ľudí za železnou oponou.
„Povedal: ‚Hudba dosiahla viac než rakety‘, pretože MTV Europe bol prvý kanál, ktorý ukázal, aký je západný život. Prekonali všetku propagandu a ukázali sme kultúru mládeže a ľudia to chceli. Bolo to nesmierne dôležité.“
V čase najväčšej slávy mala MTV Europe podľa jej slov 100 až 150 miliónov divákov a fungovala ako predchodca internetu – spájala ľudí, trendy aj hudbu naprieč kontinentmi.
Značka prežije, éra sa končí
Hoci hudobné kanály v Európe končia, Simone Angel verí, že značka MTV má stále silu. Kriticky však vníma jej súčasné smerovanie. „Musíte jednoducho kráčať s dobou. Dodnes je to jedna z najznámejších značiek na svete. Prečo to preboha vyhadzovať? Už je to len reality TV. To MTV nie je a ani by nemalo byť.“
Podľa dostupných informácií sa Paramount chystá po Británii vypnúť hudobné stanice MTV aj v ďalších krajinách, vrátane Austrálie, Poľska, Francúzska a Brazílie. Jedna kapitola hudobnej histórie sa tak uzatvára. Spolu s ňou mizne aj kus mladosti generácií, ktoré si pamätajú legendárnu vetu z obrazovky: „Ladies and gentlemen, welcome to MTV!“
