Naprieč Slovenskom má vzniknúť projekt inšpirovaný legendárnou americkou Route 66. Trasa s názvom Tipos Route 66 má prepojiť regióny od juhu až po sever krajiny a pomôcť im zviditeľniť sa ako turistické destinácie. Na marketing projektu získali jeho autori 100-tisíc eur od štátnej lotériovej spoločnosti Tipos.
Cieľom iniciatívy je podporiť cestovný ruch v regiónoch, ktoré sa po útlme priemyslu snažia nájsť nový impulz v turizme a lokálnych atrakciách. Projekt stavia na symbolike a marketingovej sile známeho označenia Route 66, ktoré má osloviť domácich aj zahraničných návštevníkov, uviedli Aktuality.
Trasa naprieč Slovenskom
Slovenská Route 66 má viesť po ceste prvej triedy I/66, ktorá spája maďarskú a poľskú hranicu. Trasa má mať približne 330 kilometrov a prechádzať štyrmi samosprávnymi krajmi. Začínať má v Šahách, pokračovať cez Krupinu, Zvolen, Banskú Bystricu a Horehronie až po Poprad a Tatranskú Javorinu. Súčasťou projektu má byť aj virtuálna vetva smerujúca do Liptovského Mikuláša.
Autori chcú využiť zhodu v číslovaní ciest – slovenská I/66 nesie rovnaké číslo ako známa americká Route 66, čo považujú za silný marketingový prvok s medzinárodným presahom.
Kto stojí za projektom?
Za projektom Tipos Route 66 stojí Juraj Smrečan, dlhoročný šéf Ústredného automotoklubu. Pre portál Aktuality vysvetlil, že pôvodne sa obracali na rezort športu a cestovného ruchu. „Na ministerstve nám odporučili obrátiť sa priamo na Tipos, a to sme aj urobili,“ uviedol.
Štátna lotériová spoločnosť Tipos dnes spadá práve pod rezort športu, ktorý má v gescii aj podporu cestovného ruchu.
Peniaze majú ísť na marketing
Podľa Smrečana má finančná podpora zo strany Tiposu výlučne marketingový charakter. Slúžiť má na propagáciu regiónov, ktoré sa po ústupe priemyslu snažia stavať na prírodných, historických a kultúrnych hodnotách. „Fabriky padli, chceme akcentovať to, čo máme, napríklad hrady, zámky, kúpele, alebo hory,“ povedal.
Zmluva medzi projektom a Tiposom umožňuje štátnej spoločnosti prezentovať svoju značku v rámci aktivít spojených s trasou. Autori zároveň hovoria aj o podpore bezpečnosti na ceste a spolupráci so samosprávami. Projekt má vyvrcholiť v októbri tohto roka.
Myšlienka, ktorá sa vracia
Idea slovenskej Route 66 nie je úplne nová. Objavovala sa už v minulosti a v roku 2011 ju prišiel osobne podporiť aj vtedajší politik Ján Figeľ. Aktuálny projekt však prvýkrát získal výraznejšiu finančnú podporu a konkrétny harmonogram.
Legendárna americká Route 66
Americká Route 66 patrí medzi najslávnejšie cestné trasy sveta. Vznikla v roku 1926 a spájala Chicago s Los Angeles na vzdialenosti takmer 4-tisíc kilometrov. Prechádzala ôsmimi štátmi a dlhé desaťročia slúžila ako hlavná dopravná tepna pre obchod, migráciu aj cestovanie.
Jej význam výrazne vzrástol počas hospodárskej krízy v 30. rokoch, keď sa stala symbolom nádeje pre tisíce ľudí hľadajúcich prácu na západe USA. Neskôr ju preslávila povojnová éra, rozmach automobilizmu a motorizovaného turizmu.
Route 66 sa natrvalo zapísala aj do popkultúry – objavila sa vo filmoch, literatúre a v hudbe, vrátane známej piesne „Get Your Kicks on Route 66“. Hoci bola v roku 1985 vyradená zo siete federálnych diaľnic, dodnes funguje ako silná turistická značka.
Zachované úseky každoročne lákajú milióny návštevníkov a mnohé mestá pozdĺž pôvodnej trasy na nej vybudovali svoju turistickú identitu. Práve tento úspešný príklad chcú autori projektu preniesť aj na Slovensko.
