„Je to film, ktorý musíte vidieť.“ Tak v pondelok loboval americký prezident Donald Trump za snímku o prvej dáme, ktorá teraz v piatok vstupuje do kín. Sleduje Melaniu Trumpovú dvadsať dní pred druhou Trumpovou inauguráciou v januári 2025. V Británii sa ale na prvé premietanie predalo len zopár lístkov. Snímka putuje do kín aj na Slovensku.
Trump síce na svojej sociálnej sieti Truth vyzval priaznivcov, aby na film išli, pretože „lístky sa predávajú rýchlo“. Avšak korešpondent Vogue po zhliadnutí trailera uviedol, že „o živote tejto ženy viem menej ako predtým“. Podľa nemeckého denníka sa Bild už teraz v súvislosti s uvedením 104 minút dlhej snímky používa termín „prepadák roka“.
Nedostatok záujmu je viditeľný najmä vo Veľkej Británii, kde sa premiéra uskutoční hneď v 100 kinách. Podľa pondelkových údajov sa na prvé premietanie v piatok popoludní v kine Vue v Islingtone predala jediná vstupenka, na podvečernú od 18. hodiny potom lístky dva, uviedol Tim Richards, výkonný riaditeľ reťazca Vue.
Podľa denníka The Guardian bola situácia o niečo lepšia v kine Cineworld vo Wadsworthe, kam sa predali štyri vstupenky, v Broughtone bolo zarezervovaných päť lístkov v zadných radoch sály.
Richards uviedol, že od verejnosti dostal množstvo e-mailov kritizujúcich rozhodnutie film vysielať. „Nie je na nás, aby sme filmy cenzurovali. Ak ho schváli BBFC (Britská rada pre klasifikáciu filmov), pozrieme sa naň a v 99 percentách ho premietneme,“ povedal. Jeden z analytikov v odbore Guardianu povedal, že existuje podozrenie, že distribútori platia každému kinu fixnú čiastku, aby film premietali.
Za Atlantikom sú však odhady naopak viac než optimistické. Na základe predpredaja vstupeniek a prieskumov, ktoré sledujú záujem divákov, sa očakáva, že film Melania od piatku, kedy bude mať premiéru, do nedele zarobí približne 5 miliónov dolárov v 1 700 kinách po celých Spojených štátoch a v Kanade.
Darček od oligarchu Amazonu
Mnohé otázky kritikov vyvoláva aj propagácia filmu Melania spoločnosťou Amazon. Technologický gigant vynaložil na jeho propagáciu 35 miliónov dolárov, čo je oveľa viac, než je pri dokumentárnych filmoch obvyklé. Marketingová kampaň zahŕňa televízne reklamy počas playoff zápasov NFL a premiéru vysielanú súčasne v 25 kinách v Spojených štátoch. Od piatku bude film vidieť v 3 300 kinách po celom svete vrátane Česka.
Amazon zaplatil produkčnej spoločnosti Melanie Trumpovej 40 miliónov dolárov za práva na snímku, čo je o 26 miliónov dolárov viac ako ponúkal druhý najvyšší záujemca, spoločnosť Disney. Rozpočet filmu nie je však známy, ale dokumentárne filmy, ktoré sledujú danú tému po obmedzenú dobu, obvykle stoja menej ako 5 miliónov dolárov. 35 miliónov dolárov na marketing je teda desaťkrát viac, než koľko dostali niektoré iné významné dokumentárne filmy.
To všetko vedie mnoho hollywoodskych osobností k otázke, či snaha Amazonu nie je pokus spoločnosti zapáčiť sa prezidentovi Trumpovi. „Musí to byť najdrahší dokument, aký kedy bol natočený,“ hovorí Ted Hope, ktorý pracoval v Amazone v rokoch 2015 až 2020 a podieľal sa na založení filmovej divízie spoločnosti. „Ako to vôbec nemožno považovať za podhodnotenie sa alebo priamo za úplatok? Ako by tomu mohlo byť inak?“
Keď bola spoločnosť Amazon požiadaná o komentár k propagácii filmu, zopakovala iba vyhlásenie, ktoré vydala v minulosti: „Licenciu na film sme získali z jediného dôvodu – pretože si myslíme, že sa zákazníkom bude páčiť.“ Zástupcovia prvej dámy na žiadosť o komentár nereagovali.
Príbeh mierotvorcu
Spoločnosť Amazon zatiaľ neoznámila, kedy snímku na svojej platforme Prime Video uvedie. V kinách by film mohol byť premietaný dlhšie ako tri týždne. Režisér filmu Brett Ratner už skôr sľúbil exkluzívne zábery, ktoré zachytávajú dôležité schôdzky, súkromné rozhovory a doteraz nevidené prostredie.
„Buďte svedkami tvorby histórie,“ znie slogan filmu. Kamera v dynamickom traileri sprevádza Trumpovú na rôznych miestach vysokej politiky. Sleduje, ako asistuje budúcemu americkému prezidentovi a pripravuje sa na rolu prvej dámy, ktorú druhýkrát zaujme. „Môj najväčší odkaz bude rola mierotvorcu,“ prednáša Trump pri rečníckom pultíku. „Mirotvorca a zjednotiteľa,“ upresňuje Trumpová sediaca opodiaľ.
Trailer k filmu Melania. Zdroj: Instagram/melaniatrump
