Marketingová stratégia žilinského nočného klubu EnjoyClub vyvolala vlnu verejného pobúrenia a pritiahla pozornosť polície.
Nočný podnik EnjoyClub sa ocitol pod paľbou kritiky po tom, čo zverejnil kontroverzný plagát lákajúci na tematický večer odkazujúci na usvedčeného pedofila Jeffreyho Epsteina. Upozornili Aktuality.
Od piatka (30. januára) sú sprístupnené ďalšie časti archívov z prípadu Epsteina. Ide o viac než tri milióny dokumentov, e-mailov, fotografií a videí, ktoré detailnejšie mapujú fungovanie siete okolo tohto finančníka obvineného zo sexuálneho zneužívania neplnoletých dievčat.
Prípad zosnulého finančníka odhaľuje šokujúce zistenia a ľudí, ktorí komunikovali alebo sa ocitli na známom ostrove. V zozname mien sa objavuje množstvo známych tvárí, vrátane tých zo slovenskej scény.
Provokatívne prvky útočiace na mladé dievčatá
Reklama baru, ktorá sľubovala alkohol pre mladistvé dievčatá a miesto na pochybnom „zozname hostí“, nielenže pobúrila sociálne siete, ale zamestnáva už aj žilinskú políciu, dodáva portál zilinak.sk.
Plagát pracoval s provokatívnymi prvkami, ktoré cielili na mimoriadne nízky vek návštevníčok. V anglickom texte sa uvádzalo, že vstup je povolený dievčatám od 15 rokov, pričom v sprievode staršej sestry by údajne mohli prísť aj mladšie ročníky. Tým, ktorým sa príspevok páčil, marketing sľuboval zaradenie na „Epsteinov guestlist“.
Vedenie EnjoyClubu po vlne odporu príspevok vymazalo, no za svojím rozhodnutím si stojí. Podľa ich vyjadrenia nešlo o schvaľovanie pedofílie, ale o radikálnu formu satiry, ktorá mala prinútiť mladých ľudí zaujímať sa o temnú históriu globálnych elít.
Vecou sa zaoberá už polícia
Predstavitelia klubu tvrdia, že bežná reklama už mladú generáciu neoslovuje, a preto zvolili formu „vizuálneho granátu“.
„Šokovali sme vás? Dobre. Pretože realita toho, čo sa dialo na Epsteinovom ostrove, je tisíckrát šokujúcejšia ako jeden plagát,“ argumentuje vedenie podniku s dôvetkom, že pravidlá v klube (vstup od 15 a alkohol od 18 rokov) zostávajú prísne kontrolované.
Zobraziť tento príspevok na Instagrame
Orgány činné v trestnom konaní na podnety verejnosti reagovali okamžite. Krajské riaditeľstvo Policajného zboru v Žiline potvrdilo, že prípadom sa už zaoberajú príslušné zložky.
„Vec aktuálne realizuje príslušné oddelenie PZ ako podozrenie zo spáchania priestupku proti verejnému poriadku,“ uviedla hovorkyňa Zuzana Šefčíková s tým, že v priebehu dokazovania sa právna kvalifikácia môže sprísniť aj na podozrenie z trestného činu.
Stratégia môže mať opačný efekt
Marketingoví experti však argumentáciu klubu o „dobrom úmysle“ jednoznačne odmietajú. Podľa Veroniky Števčat Szabóovej z UKF v Nitre je formát diskotékového plagátu na komunikáciu takejto témy absolútne nevhodný.
„Rozumiem, že sa snažili použiť stratégiu ‚dobrých úmyslov‘, ale v kontexte tejto témy to vôbec nefunguje. Obsah vyjadrení sa bije s textom na plagáte. Ak by ich cieľom bolo tému odsúdiť, dalo sa to vykomunikovať tak, aby to bolo jasné na prvý pohľad. Z tohto plagátu to však nie je možné,“ ozrejmila odborníčka.
Zvolená stratégia podľa nej môže mať presne opačný efekt – namiesto odsúdenia činu vedie k strate citlivosti u mladých ľudí.
„V očiach mladých ľudí… to môže viesť k strate citlivosti a rešpektu voči tak závažnému problému, akým sexuálne zneužívanie či obchod s ľuďmi je. Veď si z toho spravíme tematickú párty, tak to asi také strašné nemôže byť…?! Takéto témy je nutné komunikovať s takou vážnosťou, ako vážne sú. Plagát na diskotéku a diskotéka rozhodne nie sú ani tým priestorom, ani tým formátom, kde by to bolo vhodné a kde by možno aj naozaj čisté úmysly padli na úrodnú pôdu,“ uzatvára Števčat Szabóová.
