V predvolebnej kampani v Maďarsku sa ukrajinský prezident paradoxne stal hlavnou „tvárou“ kampane Fideszu. Orbánova strana ho prezentuje nie ako spojenca, ale ako hrozbu pre Maďarsko, čím využíva jeho meno na mobilizáciu voličov.
Na bilbordoch a vizuáloch, ktoré pripravili Orbánovi marketéri, Zelenskyj vystupuje ako postava spojená s európskymi elitami, napríklad s predsedníčkou Európskej komisie Ursulou von der Leyen a lídrom Európskej ľudovej strany Manfredom Weberom, a sprievodný text tvrdí: „Náš odkaz Bruselu: Nebudeme platiť!“ Takto sa snaží Fidesz vzbudiť dojem, že opozícia plánuje preniesť zodpovednosť za Ukrajinu a energetiku priamo na Maďarsko, uvádza The Guardian.
Podobné metódy Orbán využil aj v minulosti, keď v roku 2014 predvolebnú kampaň postavil proti miliardárovi a americkému filantropovi s maďarskými koreňmi Georgeovi Sorosovi, čím vyvolal strach medzi voličmi a podporil vlastnú mobilizáciu. Heslo „Nenechajte Zelenského, aby sa smial naposledy“ jasne odkazuje na túto stratégiu.
Evolution of Viktor Orbán’s government propaganda:
2017: “Let’s not let Soros have the last laugh!”
2026: “Let’s not let Zelensky have the last laugh!”
By the way, can anyone guess the common feature that makes both such convenient scapegoats for a far-right government? pic.twitter.com/1r7Xcwr63W
— Szabolcs Panyi (@panyiszabolcs) March 2, 2026
Jasný cieľ
Analytici upozorňujú, že cieľom antikampane nie je diskusia o Ukrajine ako takej, ale vyvolať strach a aktivovať voličov Fideszu. Prieskumy verejnej mienky ukazujú, že strana zaostáva za opozíciou – vo februári by stranu Tisza Pétera Magyara volilo 42 % opýtaných, Fidesz iba 31 %. Aj tretia strana, Naša vlasť, by sa dostala do parlamentu so 6 %, čo Orbánovi neumožňuje vytvoriť koalíciu.
Podľa Zsuzsanny Végh z think tanku German Marshall Fund ide o osvedčenú stratégiu, pri ktorej vládna strana zdôrazňuje potenciálne hrozby zo strany Ukrajiny, pričom opozícia sa sústreďuje na sociálne otázky či korupciu.
Magyar sa Orbána zastal
Situáciu minulý týždeň ešte zintenzívnil samotný Zelenskyj, keď počas brífingu komentoval rozhodnutie maďarskej vlády blokovať úver EÚ pre Ukrajinu, kým nebude obnovený tranzit ropy cez ropovod Družba. Vyhlásil, že ukrajinskí vojaci by mali dostať zbrane, inak by mali „kontaktovať jednu osobu v Európe priamo“.
Výrok okamžite zachytili maďarské médiá a použili ho proti Zelenskému. Budapešť označila jeho slová za vyhrážku, európski diplomati reagovali kriticky a ukrajinská verejnosť sa rovnako znepokojila. Ukrajinskí politici však zdôraznili, že výrok nebol myslený ako hrozba – len sa stal politickým nástrojom v predvolebnej kampani. Líder maďarskej opozície tento výrok rovnako označil za neprípustný.
V dlhodobo napätých vzťahoch zohrávajú úlohu aj spory okolo ropovodu Družba a nedávne zadržanie hotovosti ukrajinskej štátnej banky Oščadbank v Maďarsku. Išlo o sumu 40 miliónov eur, 35 miliónov dolárov a deväť kilogramov zlata. Maďarsko tvrdí, že kontrola súvisí s vyšetrovaním prania špinavých peňazí, Kyjev to označil za vydieranie a trvá na tom, že prostriedky patria štátu. Zatiaľ čo zamestnanci banky boli prepustení, peniaze ostávajú zadržané minimálne 60 dní.
Kampaň a naratívy voličov
Orbán sa v kampani sústreďuje na obavy spojené s Ukrajinou – rast cien energií či riziko vojenského zapojenia Maďarska. Opozícia sa naopak snaží osloviť voličov sociálnymi témami a obmedzením korupcie. Podľa Andrása Bíró-Nagya z inštitútu Policy Solutions sa v nadchádzajúcich týždňoch ukáže, ktorá téma voličov viac oslovila.
Experti pripomínajú, že Orbán v minulosti už dokázal presmerovať verejnú mienku, napríklad v otázkach finančnej podpory Ukrajiny, a jeho schopnosť formovať politický diskurz je stále výrazná. Výsledkom je, že politický líder Ukrajiny sa stal v Maďarsku jedným z najmenej obľúbených svetových lídrov.
