Na pultoch kníhkupectiev, v záverečných titulkoch filmov aj v rohu webových stránok sa čoraz častejšie objavujú nové emblémy. Sú to digitálne pečate s nápismi ako „Proudly Human“, „No A.I.“ či „AI-free“.
Tento trend nie je len estetickou novinkou, ale priamou odpoveďou na obavy, že vlna automatizácie čoskoro vymaže celé profesie a znehodnotí skutočnú ľudskú tvorivosť. Píše o tom aj BBC.
Svet sa momentálne nachádza uprostred pretekov o vytvorenie jednotného štandardu. BBC News narátala minimálne osem rôznych iniciatív, ktoré sa pokúšajú presadiť logo s rovnakou globálnou autoritou, akú má známka „Fair Trade“ pre eticky vyrobené potraviny. Zatiaľ však vládne skôr chaos. Organizácie z Veľkej Británie, USA či Austrálie chŕlia vlastné pečiatky, no ich pravidlá sa drasticky líšia.
Zákazníci tak stoja pred dilemou, komu vlastne veriť. Expertka na spotrebiteľské správanie Amna Khan z Manchester Metropolitan University varuje, že bez spoločnej reči zostanú ľudia len zmätení. Podľa jej slov: „Univerzálna definícia je nevyhnutná na vybudovanie dôvery, vnesenie jasu a istoty.“
Umelci bránia svoje územie pred digitálnym vykrádaním
Najväčší odpor voči algoritmom sa momentálne sústreďuje v umeleckom priemysle. Vydavateľské giganty ako Faber and Faber začali na obálky kníh raziť označenie „Human Written“. Spisovateľka Sarah Hall, ktorá túto pečať žiadala pre svoj román Helm, hovorí o súčasnom stave ako o „kreatívnom zlodejstve vo veľkom meradle„. Naráža tým na fakt, že modely umelej inteligencie sa trénujú na dielach autorov bez ich súhlasu.
Filmový svet nezostáva pozadu. Triler Heretic s Hughom Grantom obsahuje v titulkoch jasné vyhlásenie, že pri jeho výrobe nebola použitá žiadna generatívna AI. Paul Yates, šéf distribučnej spoločnosti The Mise en scène Company, v tom vidí jasnú ekonomickú stratégiu. Aj keď technológie rešpektuje, predpokladá, že práve ľudský pot a autenticita čoskoro získajú na trhu vysokú prirážku.
Nie je nálepka ako nálepka
Prístup k certifikácii sa medzi jednotlivými organizáciami líši natoľko, že to vyvoláva pochybnosti o ich hodnote. Niektoré portály fungujú na princípe „stiahni a zaplať“. Služby ako notbyai.fyi alebo ai-free.io ponúkajú logá prakticky každému, kto o ne požiada, často bez hlbšieho preverovania. Na druhej strane stoja firmy, ktoré stavili na tvrdú forenznú prácu.
Britská spoločnosť Books by People alebo austrálska firma Proudly Human nasadzujú na rukopisy profesionálnych analytikov a softvérové detektory. Ich audítori sledujú proces vzniku diela od prvej strany až po finálnu e-knihu. Alan Finkel, šéf spoločnosti Proudly Human, tvrdí, že spoliehať sa na čestné slovo autora už v dnešnej dobe jednoducho nestačí. Podľa neho: „Certifikácia ľudského pôvodu je potrebná, ale vlastné vyhlásenie nestačí, preto máme kompletný proces overovania, aby sme sa uistili, že ide o materiál skutočne vytvorený človekom.“
Hranica medzi človekom a strojom sa nebezpečne rozmazáva
Napriek snahe o čistotu zostáva technická realizácia nápisu „bez AI“ mimoriadne zložitá. Umelá inteligencia dnes nie je len o četbotoch, je integrovaná v opravách pravopisu, retušovacích nástrojoch aj zvukových filtroch. Ak spisovateľ použije automatickú kontrolu gramatiky, je jeho dielo stále stopercentne ľudské?
Výskumníčka Sasha Luccioni zdôrazňuje, že umelá inteligencia nie je vypínač, ktorý sa dá jednoducho vypnúť, ale skôr široké spektrum. Podľa jej názoru: „AI je dnes taká všadeprítomná a integrovaná do rôznych platforiem a služieb, že je skutočne zložité stanoviť, čo znamená byť ‚bez AI‘.“ Navrhuje preto komplexnejšie systémy hodnotenia namiesto jednoduchého binárneho rozdelenia.
Svet sa tak ocitol v bode, kedy sa za obyčajnú ľudskú prácu začína priplácať. Či sa však podarí vytvoriť logo, ktorému budeme veriť rovnako ako pečiatke na biopotravinách, ukáže až schopnosť firiem dohodnúť sa na jednotných a prísnych pravidlách.
