Ako sme vás už informovali, na verejnosť dnes prenikli ukážky nového loga verejnoprávnej Slovenskej televízie a rozhlasu. Po viac ako roku a pol po zrušení RTVS a jej nahradením STVR sa mala verejnosť konečne dočkať nového vizuálu za takmer 10-tisíc eur. Chaosu však stále nie je koniec. Autor, ktorého si Ministerstvo kultúry SR objednalo, hovorí, že zaregistrované logo nie je jeho výtvorom.
Ministerstvo kultúry uzavrelo 24. júna zmluvu s grafickým dizajnérom Danielom Zacharom na vytvorenie nového loga STVR a jej dvoch hlavných zložiek, teda Slovenskej televízie a Slovenského rozhlasu. Podľa zmluvných podmienok mal autor odovzdať hotové návrhy do šiestich dní, najneskôr do 30. júna. Rezort za túto zákazku zaplatil sumu 9 800 eur.
Zachar však pre Denník N uviedol, že logá, ktoré si STVR v týchto dňoch zaregistrovala na patentovom úrade, s jeho prácou nijako nesúvisia. Zdôraznil, že nejde o jeho diela a že nemajú nič spoločné s návrhmi, ktoré odovzdal ministerstvu kultúry. Zároveň sa od nich verejne dištancoval.
K podobe nových log sa vyjadril veľmi kriticky. Naznačil, že ak sa STVR rozhodne ísť týmto vizuálnym smerom, považuje to za poľutovaniahodné a každý, kto pozná jeho tvorbu, podľa neho vidí, že takýto štýl by ako dizajnér neodovzdal. Uvažuje preto o konzultácii s právnikom, či môže zverejniť návrhy, ktoré vypracoval pre ministerstvo, aby verejnosť mala možnosť porovnať ich s aktuálne používanými symbolmi. Zmluva pritom hovorí, že STVR získala licenciu aj na jeho diela, hoci ich zrejme neplánuje využívať.
Ministerstvo rozhodnutie obhajuje
Ministerstvo kultúry v oficiálnom stanovisku nevidí problém v tom, že STVR sa rozhodla pre iné logo, než aké si objednala ministerka. Podľa rezortu je registrácia vlastného loga zo strany verejnoprávneho média bežným krokom, ktorý spadá do kompetencie jeho vedenia. Zároveň vysvetlili, že grafické návrhy vznikali ešte pred nástupom nového manažmentu a boli novej generálnej riaditeľke poskytnuté ako jedna z možností. STVR si však pripravila aj vlastné alternatívy a finálne rozhodnutie vzišlo z interného posudzovania.
Ministerstvo dodalo, že k Zacharovým návrhom má STVR riadne licenčné práva a môže ich v budúcnosti použiť. Pokiaľ ide o cenu, rezort považuje sumu za primeranú, keďže podobné práce sa na trhu často pohybujú aj v omnoho vyšších finančných reláciách a cieľom bolo zabezpečiť profesionálnu úroveň vizuálnej identity.
Ministerka kultúry Martina Šimkovičová v minulosti pre TASR uvádzala, že kompletný rebranding RTVS na STVR vrátane loga a súvisiacich prvkov sa dá zvládnuť s rozpočtom do 10-tisíc eur. Odmietala pritom tvrdenia, že by celý proces mal stáť milióny, a ubezpečovala, že suma bude výrazne nižšia. V praxi táto hranica pokryla tri nové logá spolu s podrobným dizajnovým manuálom. Samotné pôvodne objednané logo STVR však verejnosť nikdy nevidela, hoci ministerka tvrdila, že sa jej veľmi páči.
K zverejneným logám sa kriticky vyjadrili aj odborníci z oblasti dizajnu. Martina Bajaník, autor vizuálov viacerých známych značiek pre Denník N upozornil, že staviť pri dlhých a zložitých názvoch výlučne na typografické riešenie je veľmi riskantné. Poukázal na to, že jednotlivé písmená majú nevyvážené proporcie, optické chyby a detaily, ktoré sa pri zmenšení môžu javiť ako technické nedostatky. Typografický štýl podľa neho evokuje skôr estetiku konca 80. a začiatku 90. rokov a nepôsobí jednotne s ostatnými prvkami.
Z jeho pohľadu chýba celému systému jasná koncepcia, ktorá by prepojila logo STVR, televíznu a rozhlasovú vetvu aj jednotlivé programové služby. Kritizoval miešanie rôznych písiem, nejednotné rezy a zle vyriešené rozostupy medzi znakmi, čo podľa neho svedčí o tom, že zadanie presiahlo schopnosti autora. Výhrady mal aj k farebnosti, ktorá síce čiastočne nadväzuje na pôvodné kanálové farby, no v novom spracovaní pôsobí nevyvážene a nejasne.
Bajaník zároveň pripomenul, že dnešné médiá potrebujú jednoduchý a ľahko zapamätateľný symbol, ktorý funguje na malých obrazovkách, v mobiloch, na sociálnych sieťach aj v televíznom vysielaní. Podľa neho bude pre tvorcov náročné tieto logá prakticky používať a celkový dojem môže pripomínať skôr študentský alebo regionálny projekt než vizuálnu identitu celonárodného verejnoprávneho média. Dodal však, že dizajn často odráža samotného zadávateľa a jeho predstavy o tom, ako chce pôsobiť navonok.
