V čoraz rýchlejšie sa meniacom svete filmovej tvorby sa začína črtať nová éra, v ktorej by mohli štúdiá produkovať nové filmy a seriály s podobnou rýchlosťou, akou beží pás vo fabrike. Svedčí o tom najnovší krok známeho filmového štúdia Lionsgate, ktoré sa preslávilo celosvetovými sériami ako John Wick, Hunger Games, Twilight či Expendables. Štúdio nadviazalo strategickú spoluprácu s technologickým startupom Runway, ktorý sa špecializuje na vývoj nástrojov umelej inteligencie a má štúdiu pomôcť zefektívniť i rozšíriť produkčné kapacity.
Viceprezident Lionsgate Michael Burns sa pre magazín Vulture vyjadril, že cieľom spolupráce je umožniť vznik audiovizuálnych diel, ktoré by za bežných okolností nevznikli pre nedostatok financií. Zdôraznil, že aj keď si niektoré projekty nezaslúžia rozpočet v stovkách miliónov, vďaka AI by ich štúdio mohlo realizovať aj s polovičnými nákladmi.
V tomto duchu sa momentálne snažia preskúmať, čo všetko by s pomocou novej technológie mohlo byť reálne uskutočniteľné. Ide o akési testovanie možností, pričom budú sledovať reakcie publika aj vývoj v oblasti vlastníckych práv, ktoré sú stále citlivou témou — najmä po nedávnom štrajku filmových tvorcov, ktorý vznikol aj kvôli obavám zo straty pracovných príležitostí v dôsledku nástupu umelej inteligencie.
V rámci tejto technologickej transformácie sa Lionsgate zameriava aj na vlastnú knižnicu už hotových diel. V spolupráci s Runway plánuje upravovať existujúce filmy tak, aby ich mohol ponúknuť v novej podobe. AI nástroje by mohli meniť tón či atmosféru filmu, upraviť jeho obsah pre mladšie publikum odstránením násilia, vulgarizmov a sexuálnych scén, alebo konvertovať hrané snímky na animované verzie. Týmto spôsobom by štúdio mohlo osloviť nové cieľové skupiny a oživiť staršie tituly bez nutnosti kompletne novej produkcie.
Michael Burns uviedol, že s využitím AI by bolo možné v rekordne krátkom čase vytvoriť napríklad anime verziu existujúceho filmu, ktorá by spĺňala podmienky ratingu PG-13, a to len za niekoľko hodín. Samozrejme, aj v takomto prípade by zostala povinnosť vyplácať podiel pôvodným hercom a tvorcom, no zároveň by vznikla nová obchodná príležitosť na opätovné zhodnotenie staršieho diela.
Ako príklad z praxe popísal situáciu, keď filmový projekt obsahuje extrémne náročnú scénu – napríklad záber s desiatkami tisíc jazdcov na koňoch, ktorí sa pohybujú v snehovej búrke. V tradičných podmienkach by si takáto scéna vyžiadala miliónové investície a náročné logistické zabezpečenie, no s pomocou AI by sa dala realizovať za zlomok ceny, možno za desaťtisíc dolárov.
Aj napriek zníženým nákladom by však podľa Burnsa nebolo samozrejmosťou, že by film automaticky dostal zelenú – rozhodovanie o jeho realizácii by záviselo aj od ďalších produkčných aspektov. Informuje portál Variety.
Burns na záver zdôraznil, že viacerí filmári, s ktorými štúdio dlhodobo spolupracuje, už prejavili veľké nadšenie z možností, ktoré im umelá inteligencia prináša nielen počas samotného nakrúcania, ale aj v postprodukcii.
Startup Runway, ktorý Lionsgate oslovil, má sídlo v New Yorku a vznikol v roku 2018. Jeho technológie už boli využité pri viacerých významných projektoch, vrátane oscarového filmu Všetko, všade, naraz či hudobných videoklipov známych interpretov ako A$AP Rocky, Kanye West alebo skupina Brockhampton. Dôveru do ich potenciálu vložili aj veľké technologické spoločnosti ako Nvidia, Google, Salesforce či General Atlantic, ktoré do Runway investovali.
