Tvorcovia obsahu na sociálnych sieťach, známi ako influenceri, podliehajú rovnakým daňovým pravidlám ako ostatní daňovníci. Slovenská komora daňových poradcov upozorňuje, že ak ich príjmy v roku 2025 presiahnu hranicu 2876,90 eura, sú povinní podať daňové priznanie.
Do daňového základu sa pritom nezarátavajú len peniaze, ale aj nefinančné plnenia, ktoré influenceri získajú v rámci spolupráce so značkami. Ide najmä o barterové dohody, teda výmenu služieb alebo produktov bez finančného vyrovnania, čo je v tejto komunite častá prax. Aj takéto formy spolupráce však spadajú pod daňové povinnosti, keďže predstavujú určitý druh odmeny. Informuje STVR.
Podľa odborníkov zo Slovenskej komory daňových poradcov sa za zdaniteľný príjem považuje každá činnosť, ktorú influencer vykonáva opakovane, systematicky a so zámerom dosiahnuť zisk. Aj v prípade, že za prácu nedostane priamo peniaze, no výmenou mu je poskytnutý produkt či služba, vzniká daňová povinnosť. Takéto príjmy sa považujú za príjmy z podnikania.
Finančná správa pritom disponuje mechanizmami, ktoré jej umožňujú overiť, či si jednotlivci splnili svoje daňové záväzky. Jednou z týchto metód je krížová kontrola, vďaka ktorej dokáže prepojiť údaje medzi subjektmi – napríklad v prípade, ak si firma uplatní náklady na reklamu, daňový úrad môže následne identifikovať, kto bol jej príjemcom a či tento príjem zdanil.
V oblasti influencerskej činnosti však stále nie je úplne zrejmé, kde presne leží hranica medzi podnikaním a autorskou činnosťou. V prípade, že influencer vytvára a zverejňuje vlastný obsah, ktorý možno považovať za výsledok duševnej a tvorivej práce, ide o dielo chránené autorským zákonom. Šírenie takéhoto obsahu by sa preto nemalo považovať za podnikanie. Naopak, ak influencer zdieľa cudzie diela – napríklad príspevky, fotografie alebo videá, ktoré vytvoril niekto iný – ide už podľa právneho výkladu o podnikateľskú činnosť.
Príklad z praxe môže ilustrovať influencerka, ktorá na Instagrame pravidelne prezentuje módne outfity a kozmetiku. Spolupracuje s viacerými značkami, ktoré jej bezplatne posielajú produkty výmenou za ich zverejnenie na sociálnych sieťach. Aj keď za tieto spolupráce nedostáva finančnú odmenu, produkty majú reálnu trhovú hodnotu, a preto predstavujú formu nepeňažného príjmu. Podľa daňových pravidiel je takáto barterová spolupráca zdaniteľná a musí byť zahrnutá v daňovom priznaní.
V prípade, že táto influencerka tvorí vlastné príspevky, napríklad fotografie a videá, ktoré sú výsledkom jej tvorivého úsilia, a zverejňuje ich na svojich profiloch, ide o autorské dielo. Tento obsah podlieha autorskému zákonu. Ak by však naopak opakovane zdieľala cudzie príspevky pripravené značkami bez vlastného prínosu, už by šlo o podnikanie a výnos z takejto aktivity by bol zdaniteľný ako príjem z podnikania.
Keďže ide o pomerne nový fenomén, právna úprava v oblasti influencerov sa stále formuje. Aktuálne neexistuje žiadne súdne rozhodnutie, ktoré by jasne vymedzovalo hranicu medzi autorskou činnosťou a podnikaním. Slovenskí ani českí influenceri, ktorých redakcia v tejto súvislosti oslovila, sa k spôsobu, akým zdaňujú svoju činnosť, zatiaľ nevyjadrili.
