Google začne monitorovať vaše vyhľadávania, nákupné správanie a záujmy na všetkých zariadeniach, kde používate prehliadač Chrome.
Google nedávno oznámil významné zmeny vo svojom prehliadači Chrome, ktorý je najrozšírenejším internetovým prehliadačom na svete. Podľa odborníkov ide o krok, ktorý výrazne posilňuje monitorovanie a analýzu správania používateľov naprieč rôznymi zariadeniami. Spoločnosť postupne nahrádza tradičné súbory cookie tzv. digitálnymi odtlačkami prstov, čím ešte viac prehlbuje schopnosť sledovať aktivity používateľov v rámci celého svojho ekosystému. Píše Pravda.
Zmena stratégie: od cookies k digitálnym odtlačkom
Doteraz sa personalizácia obsahu a reklám v Chrome opierala primárne o cookies, ktoré bolo možné zablokovať alebo vymazať. Nový prístup však využíva sofistikované techniky digitálnych odtlačkov prstov, ktoré fungujú na pozadí a je takmer nemožné ich odstrániť. Tento systém dokáže identifikovať konkrétnych používateľov nielen podľa ich IP adresy, ale aj na základe typu zariadenia, hardvérových špecifikácií, operačného systému a vzorcov správania.
Google tvrdí, že cieľom tejto zmeny je ponúknuť ešte presnejšie cielené reklamy, no kritici varujú, že ide o bezprecedentný zásah do súkromia. Nový systém umožní spoločnosti sledovať používateľov nielen na počítačoch, ale aj na smartfónoch, tabletoch, inteligentných televízoroch, herných konzolách a iných zariadeniach.
Sledovanie, ktoré sa nedá vypnúť?
Jedným z hlavných problémov je, že zatiaľ čo cookies si používatelia mohli z prehliadača manuálne odstrániť, digitálne odtlačky nie sú viditeľné a nedajú sa jednoducho vymazať. To znamená, že sledovanie je oveľa sofistikovanejšie a odolnejšie voči ochranným mechanizmom, akými sú blokátory reklám.
Porovnanie tradičných cookies a nového systému digitálnych odtlačkov:
| Funkcia | Cookies | Digitálne odtlačky |
|---|---|---|
| Používateľská kontrola | Dajú sa odstrániť alebo zablokovať | Nemožné alebo veľmi ťažké vymazať |
| Transparentnosť | Viditeľné v nastaveniach prehliadača | Fungujú skryto na pozadí |
| Rozsah sledovania | Obmedzené na konkrétne weby | Naprieč všetkými platformami a zariadeniami |
| Zložitosť implementácie | Relatívne jednoduchá pre webstránky | Vyžaduje pokročilé algoritmy |
Hoci Google zároveň spustil iniciatívu Privacy Sandbox, ktorá má obmedziť sledovanie naprieč webmi a postupne ruší cookies tretích strán, odborníci upozorňujú, že táto zmena iba posilní dominantné postavenie Googlu na úkor konkurencie.
Faktom je, že namiesto toho, aby obmedzil sledovanie ako celok, centralizuje zber dát do vlastného ekosystému, čím ešte viac zvyšuje svoju kontrolu nad digitálnou reklamou.
Kritika a otázky okolo transparentnosti
Zavedenie digitálnych odtlačkov vyvolalo vlnu kritiky zo strany ochrancov súkromia aj technologických analytikov.
Nadácia Electronic Frontier Foundation (EFF) varuje, že aj keď Google oficiálne tvrdí, že nový systém pomáha chrániť súkromie, v skutočnosti umožňuje spoločnosti spracúvať obrovské množstvo údajov a udržať ich vo svojich rukách. Podľa expertov zo spravodajského portálu Wired zostáva hlavnou nezodpovedanou otázkou, či bude mať Google dostatočne transparentné mechanizmy na kontrolu a správu týchto dát.
Má používateľ možnosť ochrany?
Google síce umožňuje určitú mieru obmedzenia sledovania, no deaktivácia vyžaduje manuálnu úpravu viacerých nastavení, čo je pre bežných používateľov značne komplikované. Navyše, keďže digitálne odtlačky nie sú viditeľné ako cookies, je pre používateľov náročné vôbec zistiť, do akej miery sú sledovaní.
Ak chce niekto minimalizovať svoje vystavenie sledovacím technológiám Googlu, jednou z možností je prejsť na alternatívne prehliadače, ako Brave, Firefox alebo DuckDuckGo, ktoré kladú dôraz na ochranu súkromia.
Krok vpred alebo hrozba pre súkromie?
Zmena stratégie Googlu pri sledovaní používateľov je dvojsečná zbraň. Na jednej strane môžu nové technológie pomôcť ponúkať relevantnejší obsah a služby, na druhej strane predstavujú zvýšené riziko neoprávneného zneužitia osobných údajov. Faktom zostáva, že Google svojím krokom získava ešte väčšiu kontrolu nad digitálnym priestorom, a tak je dôležité, aby používatelia boli informovaní o rizikách a možnostiach ochrany svojho súkromia.
