Švédsky nábytkársky gigant, ktorý dominuje na slovenskom trhu, intenzívne pripravuje expanziu aj mimo hlavného mesta.
Nábytkársky líder mení stratégiu. Švédska Ikea, ktorá na slovenskom trhu dominuje s 15-percentným podielom, intenzívne pripravuje expanziu do regiónov.
V praxi by to znamenalo stratu exkluzivity pre Bratislavu, v ktorej majú zákazníci jedinú možnosť nakupovať nábytok v modro-žltých priestoroch.
Expanzia do menších miest
Namiesto výstavby ďalších obrovských centier sa však Ikea plánuje zamerať na formáty, ktoré sa rozlohou vyrovnajú väčším supermarketom. Ako pre Index Sme prezradila generálna riaditeľka Ikey pre Česko, Maďarsko a Slovensko Erika Intiso, strategický obrat prichádza v podobe „mini“ predajní, ktoré majú gigantovi pomôcť konkurovať dravým reťazcom s hustou sieťou prevádzok.
Ikea má na Slovensku síce silnú pozíciu, doteraz ale mimo hlavného mesta fungovala len prostredníctvom výdajných miest v Košiciach a Žiline. To by sa malo v blízkej dobe zmeniť.
„Určite budeme otvárať menšie predajne aj na Slovensku. Pôjde o kombináciu nákupov, ktoré si ľudia odnesú hneď, a inšpirácie pre väčšie produkty s následným doručením domov,“ zdôrazňuje Intiso.
Nenahradia „veľkú“ Ikeu
Cieľom je reagovať na expanziu reťazcov ako Jysk, ktoré vďaka desiatkam menších predajní dokážu byť k zákazníkovi fyzicky bližšie.
„Nový formát máme napríklad v Poľsku v meste Bielsko-Biala a osvedčil sa tam. Takže určite budeme otvárať menšie predajne aj na Slovensku,“ hovorí ďalej generálna riaditeľka.
Nové predajne nebudú mať ambíciu nahradiť ikonický bratislavský obchod v rozlohe. Pôjde o výrazne kompaktnejšie priestory zamerané na dostupnosť a kombináciu fyzického a digitálneho zážitku.
Predajne bez veľkých parkovísk
Plány na rozširovanie by mohli nabrať reálnejšie kontúry už túto jar, presné miesta, v ktorých plánuje Ikea otvárať svoje predajne, nateraz Erika Intiso nespresnila.
Zatiaľ čo obchod v Bratislave má rozlohu zhruba 36 700 štvorcových metrov, menšie predajne rátajú s plochou približne 1000 až 3000 štvorcových metrov.
V hre sú aj progresívne koncepty, ktoré sa už osvedčili napríklad vo Viedni. Tieto mestské predajne často fungujú úplne bez veľkých parkovísk. Pri výbere lokalít na Slovensku bude kľúčovým faktorom práve napojenie na verejnú dopravu, čo zapadá do dlhodobej stratégie udržateľnosti firmy.
