Aj tento aspekt považuje za problematický napríklad klinická psychologička Zuzana Kamendy z Centra pre liečbu drogových závislostí. Podľa nej nejde len o jednu reklamnú kampaň, ale o dlhodobý problém propagácie alkoholu v spoločnosti.
Pripomína, že štáty s prísnejšou reguláciou reklamy na alkohol evidujú nižší výskyt závislostí. „Akákoľvek reklama sa prieči vymenovaným odporúčaniam Svetovej zdravotníckej organizácie. V štátoch, v ktorých je silnejšia regulácia, je nižšie zdravotné poškodenie obyvateľstva v dôsledku konzumácie alkoholu,“ ozrejmila odborníčka.
Sťaží snahu o abstinenciu
Odborníci zároveň upozorňujú, že ľudia v liečbe alebo v abstinencii by sa mali vyhýbať všetkým podnetom, ktoré môžu vyvolať chuť na alkohol. Práve preto reklama podľa nich predstavuje riziko najmä pre zraniteľné skupiny.
Za problémové považuje „typické slovenské raňajky“ v podaní reťazca Terno aj abstinujúca alkoholička Natália Hlinková, ktorá sa alkoholu vyhýba už šesť rokov.
Tvrdí, že podobné kampane môžu výrazne sťažiť snahu o abstinenciu. „Človek, ktorý začína abstinovať, si môže povedať, že keď to ponúkajú v letáku a nazývajú to raňajkami, nie je na tom nič zlé, že keď si dá vodku k treske, je to úplne v poriadku,“ vyjadrila svoje obavy.
Hlinková priznáva, že aj ona si v minulosti dokázala pitie opakovane ospravedlňovať, čo viedlo k recidívam a opakovanej liečbe. „Aj preto som mala dve recidívy a tri liečenia. Spoločnosť ,nahovára‘ ľudí, aby pili, aby ich následne mohla kritizovať,“ hovorí otvorene.
Stereotypy o Slovákoch
Alkohol podľa nej dokáže človeku v krátkom čase zásadne zničiť život a reklamu Terna prirovnáva k propagácii tvrdých drog. „Pre mňa ako alkoholičku má táto reklama rovnakú váhu, ako keby niekto ponúkal k šunke kokaín aj so striekačkou. Nevidím v tom jediný rozdiel,“ dodáva.
Števčat Szabóová vytýka spoločnosti, že akciová ponuka posilňuje stereotypy o Slovákoch ako národe, pre ktorý je alkohol bežnou súčasťou každodenného života.
„Myslím si, že marketéri vychádzali zo stereotypného zobrazenia robotníkov, ktorí si ráno pred šichtou kupujú práve toto, prípadne veľmi podobné ,kombo‘. A to je presne to, čo v marketingových produktoch nechceme vidieť – nie každá žena nevie šoférovať, nie každý Róm je nezamestnaný, a nie každý robotník raňajkuje alkohol,“ uzatvára. Reťazec Terno sa k zámeru akcie či kritike odborníkov nateraz nevyjadril.
