Ako sme písali v predošlom článku, Zachar sa k podobe nových log vyjadril veľmi kriticky. Naznačil, že ak sa STVR rozhodne ísť týmto vizuálnym smerom, považuje to za poľutovaniahodné a každý, kto pozná jeho tvorbu, podľa neho vidí, že takýto štýl by ako dizajnér neodovzdal.
Uvažuje preto o konzultácii s právnikom, či môže zverejniť návrhy, ktoré vypracoval pre ministerstvo, aby verejnosť mala možnosť porovnať ich s aktuálne používanými symbolmi. Zmluva pritom hovorí, že STVR získala licenciu aj na jeho diela, hoci ich zrejme neplánuje využívať.
Pripravila si vlastné alternatívy
Ministerstvo kultúry v oficiálnom stanovisku nevidí problém v tom, že STVR sa rozhodla pre iné logo, než aké si objednala ministerka. Podľa rezortu je registrácia vlastného loga zo strany verejnoprávneho média bežným krokom, ktorý spadá do kompetencie jeho vedenia.
Zároveň vysvetlili, že grafické návrhy vznikali ešte pred nástupom nového manažmentu a boli novej generálnej riaditeľke poskytnuté ako jedna z možností. STVR si však pripravila aj vlastné alternatívy a finálne rozhodnutie vzišlo z interného posudzovania.
Flašíková na tlačovej konferencii ďalej zdôraznila, že grafická identita sa opiera o dedičstvo predchádzajúcej éry, no s novým dôrazom na jeho využitie.
Zavádzanie grafiky pôjde postupne
STVR plánuje plne nasadiť špeciálne vyvinutý font, ktorý bol vytvorený ešte pre RTVS, no doteraz sa v komunikácii objavoval len minimálne. Tento unikátny typ písma sa stane základom nielen pre korporátne logo, ale aj pre jednotlivé programové služby a televíznu grafiku.
Navrhnutý systém je postavený na dynamike. Počas prezentácie bol predstavený tzv. animatik – technická skica, ktorá demonštruje, ako sa budú logá správať v pohybe a ako budú interagovať s divákom na obrazovke či používateľom v mobilnej aplikácii.
Zdroj: reprofoto/STVR
Zavádzanie novej grafiky je rozvrhnuté do časového plánu, aby nedošlo k prerušeniu kontinuity vysielania. Proces rozdelilo vedenie do štyroch etáp:
- Vytvorenie dizajn manuálu: Definícia pravidiel pre všetky televízne a rozhlasové okruhy.
- Externé obstarávanie: Výber špecializovaných dodávateľov pre úlohy, ktoré inštitúcia nevie pokryť internými kapacitami.
- Kreatívny rozvoj a zvuková identita: Kompletné rozpracovanie vizuálov pre TV a vytvorenie úplne novej audio identity pre rozhlasové stanice.
- Rebranding fyzických nosičov: Výmena log na budovách, vozidlách, úradných dokumentoch a v online prostredí.
STVR zdôrazňuje, že cieľom nie je len formálna zmena loga, ale vytvorenie funkčného systému, ktorý bude schopný dlhodobo držať krok s technologickým vývojom v mediálnom priestore.
