H&M plánuje vytvoriť desiatky digitálnych kópií svojich modeliek, ktoré budú využívané pri propagácii oblečenia. Informuje magazín Business of Fashion.
Zatiaľ sa síce spoločnosť snaží udržať transparentnosť – fotografie budú opatrené vodoznakmi a digitálne modelky si ponechajú práva na svoju podobizeň –, no zároveň sa otvárajú otázky o budúcnosti ľudských modeliek. Odbory upozorňujú na to, že ak sa trend rozšíri, môže to znamenať zníženie pracovných príležitostí v módnom priemysle.
Právna neistota a etické otázniky
Rastúca popularita AI influenceriek poukazuje na to, že zákonodarné inštitúcie a digitálne platformy nestíhajú reagovať na rýchly vývoj technológií. Označenie profilu ako „AI“ je v súčasnosti dobrovoľné, pravidlá sú nejednotné a neexistuje systém, ktorý by zaručil transparentnosť voči bežným používateľom.
Problémom je aj to, že AI influencerky môžu viesť reálne rozhovory, flirtovať v komentároch či prezentovať intímne ladený obsah bez toho, aby druhá strana vedela, že nekomunikuje so skutočnou osobou. Tým vzniká priestor pre manipuláciu, citové väzby či dokonca finančné zneužitie.
Platformy ako Instagram a TikTok síce zavádzajú funkcie, ktoré by mali automaticky označovať AI generovaný obsah, no ak profil vyzerá a správa sa ako človek, používateľ ho ľahko prijme ako autentickú osobu. Virtuálni influenceri tak získavajú čoraz väčší vplyv – a spolu s tým rastie aj potreba regulácie.
Budúcnosť patrí digitálnym osobnostiam?
Digitálne tváre nemajú únavu, neodmietajú prácu a nevyžadujú honoráre. Ich „živobytie“ je úplne v rukách svojich tvorcov, ktorí rozhodujú o ich výzore, správaní aj kariérnom smere. Pre firmy sú preto ideálnym nástrojom – nezlyhávajú, nestarnú a ich dosah rastie.
Hoci ide o trend, ktorý je ešte stále v štádiu vývoja, už dnes je zrejmé, že AI modelky menia pravidlá hry nielen v marketingu, ale aj vo vnímaní krásy, autenticity a dôvery na internete. A hoci sa stále diskutuje o etických aspektoch ich využívania, je nepochybné, že ide o fenomén, ktorý bude v budúcnosti len rásť.
