Reklama na populárnu tyčinku sa vďaka jej obsahu stala tŕňom v oku dozornej rade, ktorá ju po odvysielaní prinútila stiahnuť z obrazoviek.
Dozorný orgán pre reklamu vo Veľkej Británii stiahol z vysielania reklamu na čokoládovú tyčinku Twix. Podľa rozhodnutia Advertising Standards Authority (ASA) podnecovala na nebezpečnú jazdu, pretože zobrazovala autonaháňačku, po ktorej auto vyletí z cesty, píše BBC.
Tolerovala nebezpečnú jazdu
Reklama zobrazuje muža s rozpustenými vlasmi, ktorý sa zapojí do automobilovej naháňačky. Skončí sa nehodou, pri ktorej sú na sebe dve rovnako sfarbené autá, čo pripomína balenie tyčiniek. V piatich sťažnostiach podaných proti reklame sa uvádza, že podnecuje k nebezpečnej jazde a je nezodpovedná.
Spoločnosť Mars-Wrigley, ktorá vlastní Twix, argumentovala, že reklama mala „filmovú prezentáciu“ a bola zasadená do „sveta, ktorý bol absurdný, fantastický a vzdialený od reality“, čo zopakovala aj mimovládna organizácia Clearcast, ktorá schvaľuje reklamy pred vysielaním.
Dozorný orgán ASA však rozhodol, že reklama „sa už nesmie objaviť“ v jej súčasnej podobe, pretože „tolerovala nebezpečnú jazdu“.
Hoci ASA uznala, že predvedený kaskadérsky kúsok zdôraznil fantastickú povahu reklamy, vyjadrila námietku voči prvej polovici videa, ktorá ukazovala jazdu, „ktorá pravdepodobne porušovala zákonné požiadavky dopravného poriadku“.
Zdroj: X/@seanmcginty
Dva sú viac ako jeden
Uviedla, že v automobilovej naháňačke bol „dôraz na rýchlosť“ vrátane „rýchleho rytmu a hudby“, pričom na ceste zostali „viditeľné stopy po šmyku“. Mars reklamu obhajoval tým, že „autá boli natočené pri jazde povolenou rýchlosťou a akákoľvek napodobenina by odrážala iba prezentovanú legálnu a bezpečnú jazdu“.
Sladký gigant, ktorý vlastní aj cukríky M&M’s, Celebrations a Maltesers, dodal, že Twix je známy svojím absurdným a hravým humorom, čo sa odráža aj v reklame. Záverečná scéna ukazuje tyčinku Twix, ktorá prepadá cez strešné okná dvoch áut predtým, ako odídu – stále pripevnené – a so sloganom „dva sú viac ako jeden“.
Clearcast pre ASA uviedol, že štýl videa jasne ukázal, že zábery nie sú určené na napodobňovanie v bežnej doprave, ani, že „bezpečná jazda je nudná“.
V rozhodnutí ASA uviedla, že spoločnosti Mars odporučila, aby „vo svojich reklamách netolerovala ani nepodporovala nezodpovednú jazdu, ktorá by pravdepodobne porušila zákonné požiadavky dopravného poriadku“.
