V zákulisí najväčších amerických mediálnych domov sa odohráva dráma, ktorá nemá obdobu. Mediálny gigant Warner Bros. Discovery (WBD) sa postaral o poriadny rozruch, keď sa rozhodol odmietnuť astronomickú ponuku od spoločnosti Paramount. Hoci na stole ležalo neuveriteľných 108,4 miliardy dolárov v hotovosti, vedenie spoločnosti dalo prednosť inej ceste a definitívne sa priklonilo k spolupráci s Netflixom, píše TASR.
Rozhodnutie Warner Bros. Discovery ukončilo mesiace špekulácií a napätých rokovaní. Napriek tomu, že Paramount prišiel s ponukou, ktorá vyráža dych, vedenie Warneru zostalo neoblomné. Podľa oficiálnych vyjadrení totiž návrhy zo strany Paramountu opakovane zlyhávali v riešení kľúčových problémov a obáv, na ktoré manažment WBD upozorňoval už počas šiestich predchádzajúcich pokusov o dohodu.
Manažment je presvedčený, že spojenie s Netflixom je pre budúcnosť firmy a jej akcionárov oveľa perspektívnejšie. Ide o strategický ťah, ktorý má upevniť stabilitu značky v čase, keď sa mediálny trh otriasa v základoch.
Prečo miliardy dolárov v hotovosti nestačili
Kľúčový zlom nastal už začiatkom decembra. Netflix vtedy oznámil, že kupuje Warner Bros. za približne 83 miliárd dolárov. Ide o najväčšiu konsolidačnú dohodu v zábavnom priemysle za poslednú dekádu. Hoci Paramount o tri dni neskôr kontroval ešte vyššou sumou, vedenie Warneru už svoje rozhodnutie nezmenilo.
Rozdiel v sumách je síce značný, no experti upozorňujú, že v tejto hre ide o oveľa viac než len o okamžitý zisk. V stávke je kontrola nad obsahom a smerovanie celého mediálneho impéria.
Boj o CNN a politické hry v pozadí
Jedným z najväčších strašiakov v rokovaniach bol osud spravodajskej stanice CNN. Do hry totiž vstúpil politický rozmer, ktorý mohol byť pre Warner Bros. Discovery rozhodujúci.
- David Ellison, šéf Paramountu a syn technologického magnáta Larryho Ellisona, sa netajil svojimi plánmi.
- Ellisonovci sú vnímaní ako spojenci Donalda Trumpa.
- David Ellison otvorene deklaroval, že po prevzatí chce dosiahnuť zásadné zmeny vo fungovaní a smerovaní kritickej televízie CNN.
Práve snaha ochrániť nezávislosť a súčasnú podobu spravodajského giganta mohla zavážiť v prospech Netflixu. Spojenie so streamovacím kráľom sa javí ako bezpečnejší prístav, kde nehrozí okamžité politické ovplyvňovanie obsahu.
Mediálna vojna miliardárov naberá na obrátkach
Hoci sa zdá byť o víťazovi rozhodnuté, mediálna vojna v Spojených štátoch ani zďaleka nekončí. Odmietnutý Paramount a sklamaní Ellisonovci pravdepodobne podniknú ďalšie kroky, aby si upevnili svoju pozíciu na trhu. Netflix sa naopak vďaka tejto historickej akvizícii stáva takmer neporaziteľným hráčom na poli globálnej zábavy.
Rozhodnutie Warner Bros. Discovery ukazuje, že stratégia a ochrana kľúčových značiek môžu niekedy zvíťaziť aj nad tými najvyššími finančnými ponukami.
